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H5页面或将成APP推广主要形式

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2021年01月19日

H5页面是目前做线上营销的热门引流渠道,不仅能快速传播还能有效突出推广目的,而APP推广最主要的目的就是引导用户下载,按照以往的经验来看,H5页面的推广效果非常可观,并且它或将成APP推广的主流形势。下面H5游戏开发公司小编就来详细分析一下其发展背景。

H5页面能完善数据统计的弊端

第三方渠道统计工具主要通过SDK的方法获取数据。大致逻辑是:分发携带不同参数的推广页面(H5页面)到各个投放渠道,当用户打开推广页面时,获取点击转化等外部数据,当用户下载App并打开后,通过SDK采集内部数据,最终归因匹配具体是哪个页面(渠道)带来了用户,他后续的活跃度怎么样,付费率如何,有没有其他深度操作行为等。第三方渠道统计工具就是起到连接作用,将全渠道数据打通,获得更准确的分析数据。

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当然,也不能闭着眼睛选第三方工具,App安装是一个极其重要的环节,如果为安装提供的服务不稳定,那么在渠道过多,或者大规模推广时,可能导致以下问题的出现:

1、最严重的后果,是下载App时安装失败,用户直接流失;

2、使下载环节加载速度变慢,根据Google的数据,如果移动站点的加载时间超过3秒,53%的用户会放弃访问;

3、统计精度下降,可能导致部分安装统计不上,最终使统计结果出现误差、业务上出现结算纠纷;

4、运行中大量消耗服务器资源,迫使服务中断,维护成本过高。

想象一下,如果因为一个统计功能而导致安装失败,那对用户体验绝对是一个灾难性打击,而统计精度不够实际上就等同于流量流失,也会让企业预算打水漂。

如何选择第三方渠道统计工具呢?首先从品质上入手,比如先调研服务客户有哪些(尤其是大企业应用,很多安装量都有上千万),服务了多少次安装量,再者SDK文档、API设计是否完善,能否提供更多的增值服务等,这些都是判断服务是否稳定精准的关键因素。

延伸:渠道参数可用于场景优化

除了用于渠道质量的判断之外,我们还可以用渠道统计工具获取新增用户的初始动因,实现场景优化。利用好H5页面所携带的自定义参数,标识用户从哪个渠道下载应用,就能在打开App后实现参数还原(比如将参数定义为用户id、内容id、房间id),就可以给新用户提供更好的体验或者内容冷启动。

我举以下几个场景:

在邀请渠道下,用户通过H5页面安装并打开App,首次打开后不需要填写邀请码,系统可以自动获取这个渠道参数,给用户和邀请者自动分发对应奖励,用户转化率必然更高;

用户通过一篇介绍海南的文章下载了App,在首次打开后会获取该页面参数并自动跳转到这篇文章,此时在下面给他推荐海南的酒店、相关的景点等,用户留存率、活跃度甚至购买率都会有所提升。

根据多轮渠道测试后得出的结论:App经过这些改良后,转化效果远高于什么都不做。在各个App的不同业务场景下我们可以大开脑洞,将渠道参数拿去设计不同的功能,会发挥意想不到的效果。

总体来说,H5页面确实能够完成APP推广的任务,并且相对来说,其推广成本也是非常低的,现代企业走线上营销都不会放过这个渠道。如果你想尝试一下H5营销,可以咨询我们蓝橙互动,了解最新的H5游戏案例或者直接获取开发服务。

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