抖音朋友圈开启拜年游戏营销新模式

抖音在这两年得到的大量的用户支持，发展快速，大咖众多，是又一个国民APP的缩影。在这个社交价值被无限放大的年代，抖音也要跟上时代潮流，开始发展社交营销。这不，抖音终于出台了属于它的朋友圈。下面小编就来给大家讲讲抖音朋友圈的形式及其春节拜年游戏营销模式吧。

一、抖音朋友圈的形式

这不是抖音第一次展现它在社交领域的野心了。 2020 年，抖音已经上线了一系列基于社交的功能，比如“朋友”tab 、“日常”视频等。 有人将抖音的这种社交模式概括成“视频版朋友圈”：排除图文内容干扰，用视频的形式连接朋友，轻松秀日常。

1）连接“朋友” 

张楠在这次大会上提到，为了加强社交关系，抖音上线了“朋友”tab （刚上线的时候这个栏目叫做“熟人”），替换了原来“关注栏”的位置：在这个栏目里，可以看到通讯录中的好友（需要开启访问权限）和可能认识的朋友的抖音视频动态，哪怕点赞量只有个位数，也可以被轻松刷到。对于一部分抖音重度患者来说，把网络上的自己暴露在熟人面前可能会让 ta 觉得不适应，但对于更多普通网友来说，这往往会带来意想不到的惊喜。

2）轻松拍“日常” 

除了连接朋友，抖音为了降低内容门槛，让更多的普通用户发布“视频版朋友圈”，还推出了“日常”功能。大家在刷抖音的时候可能经常会刷到这样的视频，在博主名字的后面跟着一个小闪电的标志，进度条也和其他视频不太一样，这就是一条仅 24 小时可见的“日常”视频。

二、抖音春节营销活动

在抖音春晚官宣的公开信里，张楠提到：

这次，同事们特别策划了抖音视频拜年活动。我们准备了50多款拜年特效和小游戏，无论天南海北，亲友们的拜年祝福都不会缺席。我相信，短视频拜年会成为这个特殊春节的新年俗。此外，抖音还和央视春晚一起准备了拜年红包雨，希望2021年大家都有好运气。 2014 年和 2015 年，微信支付通过春节红包和春晚“摇一摇”，实现了对支付宝的突袭；2016 年，支付宝通过春节集五福玩法，又打了翻身仗。

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