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微信广告智能优化使用方法

微信营销

2021年11月01日

智能优化(含智能优化oCPM/智能优化oCPC)是微信广告流量的一种出价方式。商家可以根据实际的推广需求,自定义广告的优化目标,并对优化目标设定出价,提高微信营销效果。下面,蓝橙互动就给大家讲讲智能优化的使用方法。

1、智能优化工作原理

广告系统实时预估每次曝光的转化概率,并根据商家设置的转化出价,实时计算出每次曝光对商家的转化价值;并基于转化价值,智能调控出价,竞拍每次曝光,确保最大化地实现商家的优化目标。

2、操作指南

零门槛投放:零门槛投放相当于一个账户尚未积累任何转化数据,直接投放智能优化(oCPM/oCPC)广告,可能会造成新广告的成本波动和起量慢,建议耐心投放观察。此外,对于下单、销售线索、安卓/iOS-激活等可能需要广告主上报转化数据的目标,在使用智能优化功能前,需要广告主保证转化数据已经正确接入上报;投放端前端也会做相应的提示:

 微信广告

创建广告:创建智能优化广告需要在“预算花费”模块中完成。广告一旦开始投放,优化目标将不能再修改。

微信广告  

3、适用范围

目前,智能投放支持的推广目标有:推广我的应用、商品、公众号、小游戏、门店,收集销售线索,派发优惠券,开展品牌活动等。智能优化将对点击次数、下载此时、参与人数、付费人数等都项指标进行优化。

4、收费方式

为优化目标设定出价并不等同于按转化收费。广告系统会根据您的优化目标出价,时刻寻找最有可能完成转化的用户。最终实际转化价格将与设置的转化目标出价尽可能接近,但不会完全一致。智能优化(oCPM)按曝光次数收费,广告会在曝光展示时扣费;单次曝光的价格由转化出价、广告质量与完成转化的预估概率共同决定。

使用智能优化功能,广告系统将对投放进行智能优化,精准触达高转化率用户。让商家的APP应用、微信公众号、H5互动游戏、线下门店等获取更多用户流量,提高商家收益。



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