H5游戏|营销市场还有什么好的营销方式吗

用一个词语形容如今的广告行业，那就是艰难。好的营销方式迟迟没有出现，而微信营销，H5游戏这样的方式又让观众审美疲劳了，整个行业都显得比较沉闷。很多营销人表示：“我太难了”。

借用宏观经济学的概念，广告营销行业正处于一个“滞涨”的阶段：广告主的市场预算投入停滞甚至缩减，而企业的获客成本却不断上涨。

“滞涨”的出现带来了几个现象：

1、结构扭转

广告主越来越重视营销所产生的实际效果转化，因此品牌广告迎来低潮，而效果广告更受重视。

我们可以从广告巨头的业绩波动中看出这种结构扭转，腾讯2019Q2财报中广告收入同比增长16%，其中社交广告（效果类）同比增长28%，而媒体广告（品牌类）则同比下降7%。另外，分众传媒近一年的业绩及股价下滑，也在说明电梯广告（品牌类）吸引力大不如前。

2、抱团取暖

由于宏观形势不佳，广告主开始在营销上抱团取暖，最明显的就是品牌联合营销变多了，背后其实是品牌方相互联合，使用合力进行推广以降低营销成本实现流量互导，各方所出的资源、承担的风险都有效降低，还可能通过各方品牌影响力搞出个大新闻。

而在企业内部，不少公司开始注重产品矩阵的搭建及产品品牌的相互导流，以满足用户的更多维的需求，提高用户终生价值。如今也是品牌苦练内功，进行精细化运营管理的日子。

3、“动物凶猛”

”人口红利的消失让品牌方业务陷入红海，而对于广告代理商而言，各方面的竞争压力更是急剧增加。

广告代理商的压力主要来自于三个方面：

第一是品牌方的要求变高了，品牌方会向代理商拷问营销效果，甚至有些品牌会要求代理商/媒体保障一定的转化数据；

第二是同业竞争压力大 ，市场上整体预算的降低意味着僧多粥少，代理商之间的抢单现象更加严重，品牌方也会想在投放上直接绕过代理商；

第三是从业人员认知更新压力大，从图文到条漫到短视频到种草，外部营销环境变化非常快速，营销人员自我学习节奏需要非常快。

虽然广告业目前处于寒冬状态，但是我依然相信在不久的将来，营销市场将会迎来新一轮的春天。