品牌的微信活动怎么获得大量的曝光

 


微信是目前国内最大的社交平台,它的用户流量是非常庞大的,所以很多企业会基于微信平台来开展活动,让品牌能够获得更多的曝光。但是现在的微信活动太多了,五花八门,各式各样,想要引起用户的关注可不是一件容易的事情了。那么在这种情况下,品牌的微信活动怎么获得大量的曝光。


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不是想创意而是找创意


整个互联网的发展有近二十年历史,其实很多创意形式已经有前人实现过了,我们要做的并不是完全想出一个空前绝后的点子,而是找到适合现有的传播模式的点子并加以改进,配合现下的热点去进行传播。神经猫的成功就是一个很好的例子。


传播不是做产品


直接说经验教训吧。带着产品思维做传播是大忌。产品思维的导向是用户满意,追求的是设计和交互效果、产品功能。我们在朋友圈看过很多酷炫的H5动画,设计和交互效果都是一流,也听说某些团队是提前一个月制定h5计划的,各个部门有非常规整的协同。但是产品和传播是不一样的。


1.    传播周期很短,大多数的热点传播活跃期不会超过一周。敏捷开发,快速进行更新迭代,可能是最适合的方式。


2.    朋友圈的使用场景使得用户的使用时间碎片化,且极易被打断,用户没有耐心也没有时间去体会细节,产品细节是需要用户大量频繁的使用才能体会到的,所以简单好玩快速消费反而是王道。


炫耀和寻求关注,是核心需求


发朋友圈的时候,我们到底想要什么?去了哪里吃了什么,跟谁一起,分享第三方的链接,分享自己的想法,都是因为我们想要获得关注,获得认同,获得互动,获得在他人心中更好的形象。


满足用户想炫耀的心理:要夸用户,给用户可以炫耀的点。我们的核心词是高考状元,而且大部分内容都是褒奖性质,数据显示,夸奖用户颜值高的链接是最受欢迎的,分享次数是平均分享数据的五倍。就是这条:专访北京高考状元36kr:榜眼变状元,只因颜值高。


满足用户想得到关注的心理:加入与用户相关的强联系,并创造话题性。首先新闻的主体是自己的名字,用户的朋友看到熟悉的名字会更容易被吸引,同时,在选择内容的时候加入明星和一些当下热点,让分享的内容吸睛度提高,会受到更多的关注。


帮用户解决分享时的羁绊


朋友圈早已不是当年的朋友圈。我们在朋友圈发内容不再像以前那样随心所欲了,一些隐性负担开始出现。


1.    我秀的东西会不会引起别人的反感,比如晒美食、秀恩爱和晒娃,目前已经在被普遍的吐槽。


2.    我秀的东西够不够有逼格,会不会影响我希望在别人心中塑造的形象。


举例来说,假新闻的内容会让用户觉得内容是第三方生成,而自己只是转发,所以分享时不会有心理负担。而且内容的幽默感不会让人反感。第二,内容的核心词如高考状元、颜值、明星等因素让分享内容更有逼格。同理,脸萌、足迹、美图等软件都是解决了用户希望自己分享的内容更有逼格的问题。

 

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