疫情对未来营销造成了哪些影响?


虽然现在疫情还未过去,但是相信在全国人民的努力下,疫情离结束也不远了。对于商家们来说,除了要在疫情期间做好营销,疫情过后的营销也是十分关键的。那么,疫情对未来营销造成了哪些影响呢?

 

1、营销行业不至于悲观


都说广告是经济的晴雨表,在这一波冲击后,营销会严重受损吗?我看未必。营销战略是发现用户需求,营销执行是经营消费者关系,从原点上看,消费者和市场并没有消失。反之,疫情结束后,大众压抑已久的消费冲动将迎来释放,线上业务及线下业务线上化会进入新一轮的增长点。


2、线上颠覆线下只是玩笑


毋庸置疑,线上营销相对线下在这阶段会迎来飞速发展。你说未来线上线下加速融合倒是一个方向,但那些鼓吹线上颠覆线下的不过是个玩笑罢了。以《囧妈》举例,选择此次线上发布实属无奈之举,存在即合理,线下影院体验的存在就是人类消费升级的表现,人们的消费观不会因为这次疫情而发生太大的改变。


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3、公关和业务配合度将更紧密


之前有人说过,企业经营本质上是维持消费市场与竞争对手之间的动态平衡,拼的是效率,高于行业平均效率存活,低于行业平均效率淘汰。经历这次重创的行业,迫切在危机中寻求转机,他们也将更加注重营销对用户基数、忠诚度的影响,广告公关和业务的配合度将更加紧密,品效合一将再度升温。


4、热点营销依旧具备可行性


很多人说,“无热点,不营销”这一营销人法则这次可能将被改写。其实不然。热点也是分情况的,只是追的时候更加谨慎,更加注重大众的情绪,一些刻意营销将会减少。此外,我们梳理下这次疫情中的一些小的热点。“你以为的春节和实际上的春节”、“宅家的新技能”、“宅在家的人有多无聊”、“云监工”、“在家一日游”、“客厅都能干什么”、“在家办公姿势”、“老师变主播”等,每一个热点背后事实上都是对消费者的洞察,营销中在这些“梗”的协助下会更加有趣、更能引发共鸣。


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蓝橙互动在疫情期间接到了很多品牌咨询“疫情”、“宅”这样的热点H5制作需求,这是很多企业在线上营销通常会采用的方式。因为疫情的原因,所以现在的H5案例传播起来更加迅速,范围也越来越广了,品牌的营销宣传效果自然也是越来越好了!


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